Trong 12 năm, Cảnh Lạc (耿乐), hay còn gọi là Mã Bảo Lực (马保力) một cảnh sát đã có gia đình ở miền bắc Trung Quốc, bí mật điều hành Đàm Lam (Danlan), một trang web dành cho người đồng tính. Năm 2012, khi cấp trên phát hiện ra trang web này, Cảnh Lạc đã mất cả gia đình và công việc. Cam kết hợp pháp hóa các mối quan hệ đồng giới ở Trung Quốc, ông đã tạo ra Blued, ứng dụng mạng xã hội dành cho người đồng tính nam đầu tiên của Trung Quốc. Ngày nay, Heesay sử dụng hơn 200 nhân viên tại trụ sở chính ở Bắc Kinh, Trung Quốc và gần đây đã mở văn phòng mới ở Luân Đôn, Anh và Ấn Độ để tổng quan về sự mở rộng nhanh chóng của ứng dụng ra nước ngoài. Trong vòng 4 năm, Blued đã trở thành mạng xã hội dành cho người đồng tính nam lớn nhất thế giới với hơn 27 triệu người đăng ký.[4]

Năm 2016, Blued hợp tác với Hornet, một nền tảng mạng xã hội dành cho nam giới đồng tính và song tính.[5][6] Nhận xét về mối quan hệ đối tác toàn cầu giữa Blued và Hornet, chủ tịch của Hornet Sean Howell tuyên bố: “Các ứng dụng dành cho người đồng tính nam đã phát triển trong vài năm qua để thu hút đầy đủ hơn người dùng, những người yêu cầu trải nghiệm di động, phong phú hơn”.[7] Vào tháng 1 năm 2019, khi một báo cáo của Caixin, tập đoàn truyền thông từ Trung Quốc đã chỉ ra rằng Blued đã trở thành một kênh mới cho những người trẻ tuổi mắc bệnh AIDS, Blued đã thông báo cải chính, hạn chế đăng ký người dùng trong 1 tuần và sẽ "hạn chế đăng ký và sử dụng trẻ vị thành niên", đồng thời tăng tuyên truyền phòng, chống AIDS.[8]

Vào tháng 3 năm 2019, Blued đã kích hoạt hệ thống đăng ký nhận dạng khuôn mặt AI để xác định và lọc trẻ vị thành niên.[8] Đến cuối năm 2023, đầu năm 2024, thương hiệu Blued đã chính thức đổi tên thành Heesay. Đồng thời, đây được xem là phiên bản quốc tế của nền tảng khi cho phép đa dạng các hoạt động xã hội khác như đăng bài viết, phát trực tiếp và trò chuyện thoại.[9]